商标是商品或服务走向市场的“身份证”，也是企业品牌价值的核心载体。对于初次接触商标的创业者来说，了解商标的基础知识和注册流程，是品牌保护的第一步。
商标是用于区分商品或服务来源的标志，可以是文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合或上述要素的组合。我国将商品和服务划分为45个类别，其中1—34类为商品类别，35—45类为服务类别。企业在注册商标前，应先明确自身主营业务所属类别，选择核心类别注册，有条件的企业还可以在关联类别进行防御性注册，防止品牌被他人“搭便车”。
商标注册的完整流程通常包括五个环节：第一，商标近似查询，通过中国商标网等官方渠道查询拟注册名称是否存在在先相同或近似商标，这是降低驳回风险最有效的一步；第二，提交申请，可自行通过国家知识产权局商标局提交，也可委托专业代理机构办理；第三，形式审查，审查申请文件是否齐全、符合规范；第四，实质审查，审查商标是否具备显著性、是否违反禁用条款、是否与在先商标冲突；第五，初审公告与注册公告，公告期内无人异议的商标即可核准注册。
在商标使用过程中，有两个常见标识需要分清：TM与R。TM是英文Trademark的缩写，表示商标正在申请注册过程中，尚未取得法律保护；R是Registered的缩写，表示商标已注册成功，受到《商标法》的全面保护。需要提醒的是，只有R标才享有排他性专用权，TM标并不具备同样的法律效力。
注册商标的有效期为10年，自核准注册之日起计算。期满需要继续使用的，应在期满前12个月内按规定办理续展手续，每次续展有效期仍为10年；期满未办理续展的，商标将被注销，企业辛苦积累的品牌资产可能因此流失。因此，企业应建立商标管理台账，及时跟进续展时间，避免因疏忽造成损失。
商标是企业无形资产的重要组成部分，越早注册，品牌保护越主动，后续的维权、融资、市场拓展也越有底气。
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